En Kalei2còpic tenim clar que la primera força que arriba a les persones és l’emocional. Després, una vegada s’ha arribat a les emocions, arriba la raó, els arguments i els objectius. Per això els nostres audiovisuals i les nostres campanyes publicitàries busquen arribar als marcs conceptuals de les diferents persones receptores, evitant el rebuig, a priori, per causes ideològiques i/o de prejudicis.

El nostre objectiu és estendre un consens assumible per diferents tipus de persones, amb una narrativa senzilla i fàcilment comprensible. I utilitzant paraules clau i arguments força.

La campanya serà el relat del conflicte: amb protagonista, antagonista, nus i desenllaç. També hem de fer partícips a la gent del nostre relat i convertir-los en actors principals i no en simples espectadors. L’heroi del nostre relat es el receptor i ha de sentir-se partícep d’esta èpica narrativa. Una història ben narrada ha de ser capaç de transformar una idea abstracta en una poderosa emoció que connecte amb el poble, amb el seu caràcter i els seus valors.